تا چندی پیش، اینترنت، مکانی بود که پاپ اپ های سرکش در آن به وفور دیده می شد. در هر صفحه وب، یک یا چند پنجره بازشو وجود داشت و این موضوع، به کابوس کاربران وب تبدیل شده بود. به محض باز کردن یک سایت، پنجره هایی با تبلیغات رنگ و رو رفته و دوست نداشتنی صفحه دیوایس شما را تسخیر می کرد! با پیشرفت وب، دانش استفاده از پاپ آپ در جهت بهره مندی از مزایای آن، به مرور توسعه پیدا کرده است. در حالی که پاپ اپ ها همچنان گاها باعث آزار و اذیت می شوند؛ اما به دلیل اثربخشی و کارآمد بودنشان، همچنان در وب سایت ها مورد استفاده قرار می گیرند.
امروزه دیگر پنجره های بازشو چندان رایج نیستند؛ زیرا کسب و کارها نگران هستند که تاثیرات منفی پاپ اپ ها از تاثیرات مثبت شان بیشتر باشد. همین دلیل کافی است تا لزوم و درجه اهمیت استفاده صحیح از پاپ اپ را متوجه شوید. پاپ اپ ها راه دور و درازی را پیموده اند و دیگر به اندازه گذشته سرزده و دوست نداشتنی نیستند. در این مطلب، با پاپ اپ ها و مزایا و معایب آنها آشنا می شوید.
انواع پاپ اپ
پاپ آپ ها در وب سایت هایی که کاربر از آنها بازدید کرده، به طور خودکار و بدون هیچ مداخله ای ظاهر می شوند. محتوای پاپ اپ ها می تواند بسیار متفاوت باشد. برای مثال یک پاپ آپ می‌تواند ویدئویی باشد که برای تبلیغ کمپین یک برند طراحی شده است یا یک فرم اطلاعات که در جهت ایجاد سرنخ و دریافت اطلاعات از کاربر قدم بر می دارد. حتی می تواند یک تبلیغ شخص ثالث باشد که صاحب وب سایت از بازدیدکنندگان خود می خواهد روی آن کلیک کنند تا بتواند درآمد اضافی از این طریق دریافت کند.
در موارد خاصی، این پنجره های بازشو با یک trigger ظاهر می‌شوند. برای مثال زمانی که مکان نما را روی قسمت های خاصی از صفحه وب نگه دارید یا زمانی که مکان نما برای مدتی بی حرکت است، پاپ اپ ها به نمایش در می آیند. این تکنیک تبلیغاتی، کاربران را وادار می کند تا پاپ اپ را مشاهده کنند، خواه آن را دوست داشته باشند یا خیر!
انواع مختلفی از پاپ اپ ها در طراحی وب سایت مورد استفاده قرار می گیرند و محبوب ترین آنها، پاپ اپ های زمان دار، پاپ اپ های کلیکی، پاپ اپ های ورودی یا خروجی و … هستند. این پاپ اپ ها را می توان به صورت پاپ اپ نوار شناور یا حتی پاپ آپ گیمیفی شده(gamification pop up)طراحی کرد.
حتما دارید به این موضوع فکر می کنید که آیا باید این موارد را در طراحی وب سایت خود بگنجانید؟ خب در اینجا مزایا و معایب قابل توجه پاپ اپ آورده شده است که با بررسی این موارد، می توانید تصمیم درستی در مورد سرنوشت وجود پاپ آپ ها در وبسایت خود بگیرید. با این حال، حتی اگر پاپ آپ را به عنوان بخشی از وب سایت خود انتخاب کنید و کاربرانتان آن را دوست نداشته باشند، می توانند پاپ آپ ها را غیرفعال کنند. به همین سادگی!
نکات مثبت تبلیغات پاپ اپ
-
افزایش دیده شدن
دیده شدن، یکی از اصلی ترین دلایلی است که برندها را وادار می کند تا از پاپ اپ به عنوان بخشی از طراحی وب سایت خود استفاده کنند؛ چرا که پاپ اپ، یکی از اولین چیزهایی است که بازدیدکنندگان هنگام بازدید از یک صفحه وب متوجه آن می شوند. بنابراین در صورت استفاده صحیح از پاپ اپ، این فرصت فراهم می شود تا توجه بازدیدکنندگان از وبسایت را به خود جلب کنید.
با این حال، هنگام استفاده از آنها باید مراقب باشید؛ زیرا یک خط باریک بین پاپ آپ های کارآمد و پاپ اپ های منفی اثر وجود دارد. در مقایسه با بنرها، پنجره های بازشو در زمینه جلب توجه بازدیدکنندگان 50 درصد مؤثرتر هستند؛ زیرا نمی توان آن ها را نادیده گرفت.
-
شخصی سازی
زمانی که از پنجره های بازشو استفاده کنید، شخصی سازی کامل عناصر و آبجکت ها امکان پذیر است. بنابراین، نام تجاری برند شما قربانی نمی شود.
شناخت نیازمندی ها و علایق کاربران، جز بسیار مهمی از ساخت یک پاپ اپ موفق است. به این صورت که می توانید تجربیات کاربران را بررسی و تحلیل کرده و پاپ آپ های تان را بر اساس آنچه مخاطبین می خواهند در وب سایت شما ببینند، شخصی سازی کنید. شما همچنین می توانید گزینه های قابل کلیک را در اختیار کاربرانتان قرار داده تا دست آن ها را در انتخاب یا عدم انتخاب ادامه مسیر باز بگذارید. برای دریافت مشاوره تبلیغات آنلاین با مهندس پویا قندی تماس بگیرید.
-
فرصتی برای افزایش تبدیل ترافیک
اگر می خواهید کلیک دریافت کنید یا به تعداد مشترکین خود بیفزایید، پنجره های بازشو می توانند نقش مهمتر و مطمئن تری در مقایسه با بنرها ایفا کنند. افزودن پاپ آپ ها به طراحی وب سایت شما می تواند فالوورها را افزایش داده و سفر کاربران در کسب و کار شما را جهت دار کند. برای مثال از پاپ اپی استفاده می کنید که به کاربرانتان اطلاع می دهد در خرید اول، یک هدیه یا اعتبار خرید بعدی دریافت خواهند کرد.
این پاپ اپ باعث جهت دار شدن مسیر کاربران شما می شود. آن ها از همان لحظه که خرید اول خود را انجام می دهند، یعنی تصمیم گرفته اند که برای خرید دوم نیز کسب و کار شما را برای خرید انتخاب کنند تا بتوانند از آن اعتبار خرید بعدی که در خرید اول هدیه گرفته اند، بهره مند شوند.
-
بازخورد فوری از مخاطبان هدف
از پاپ آپ ها می توان برای دریافت بازخورد فوری از مخاطبان هدف خود استفاده کرد. به عنوان مثال، می توانید یک پاپ آپ در صفحه پرسش و پاسخ وب سایت خود راه اندازی کنید. این کار به مخاطبان هدف شما این امکان را می دهد که در صورت داشتن شکایات، نگرانی ها یا پرس و جو به سرعت با شما در تماس باشند. همچنین تضمین می کند که همیشه در دسترس مخاطبان هدف خود هستید و باعث القای حس اطمینان و اعتماد به کسب و کار شما در مخاطبانتان می شود.
معایب استفاده از پاپ اپ
-
دوست داشتنی نیستند!
شاید این عیب، مهمترین عیبی باشد که می توان به پنجره های بازشو یا همان پاپ اپ ها وارد کرد. تبلیغات پاپ آپ را می‌توان سرزده و دوست نداشتنی تلقی کرد و اینگونه حس می شود که دارید یک لقمه را با زور و زحمت در گلوی مشتریان خود فرو می برید. طبیعتا ممکن است مخاطبین شما علاقه ای به دیدن این تبلیغات در هنگام بازدید از وب سایتتان نداشته باشند. اما با این حال، آنها انتخابی ندارند.
-
مخاطب را از شما دور میکند!
اگر تبلیغات پاپ اپ به درستی با طراحی وب سایت شما ادغام نشده باشند، می توانند مخاطبان هدف را از شما دور کنند. حتی اگر بیش از حد بزرگ باشند و کل صفحه را اشغال کنند، باز هم می توانند باعث شوند که کاربران مرورگرهای خود را ببندند و هرگز به وب سایت شما باز نگردند. از طرف دیگر اگر دکمه های خروج از این تبلیغات پنهان باشد، می‌تواند باعث شود مشتریان شما احساس کنند که شما عمداً سعی در آزار آنها دارید!
-
هرزنامه محسوب می شود!
اگر چندین تبلیغ پاپ آپ در وب سایت شما وجود داشته باشد، می توان آن را به عنوان هرزنامه تلقی کرد. این کار شهرت شرکت شما تحت تاثیر قرار خواهد داد.
جمع بندی
قبل از قرار دادن پاپ آپ ها در وب سایت کسب و کار خود، باید مزایا و معایب آنها را به دقت مطالعه کنید. همچنین به این امر واقف باشید که پاپ آپ ها سلیقه ای هستند و باید به گونه بکار گیری شوند که به مخاطبان هدف شما توهین نکرده یا آن ها را از هدف اصلی تبلیغ منحرف نکنند. در مجموع، پاپ اپ ها باید به مخاطبان شما کمک کنند تا برند شما را بهتر درک کرده و افراد بیشتری را تحت تاثیر قرار دهند تا از وب سایت شما بازدید کنند.
دیدگاهتان را بنویسید